«Гудвилл» - ударение в слове

Фактически гу́двилл является капиталом фирмы, не поддающимся материальному измерению, нематериальной инфраструктурой работы фирмы, способствующей достижению определённых конкурентных преимуществ на рынке, что определяет возможность генерировать дополнительные доходы. — М. С. Клочкова, Мерчандайзинг

К функциям фирменного наименования относят: 1) отличительную — именно фирменные наименования позволяют различать субъектов права между собой; 2) информационную — по фирменному наименованию окружающие лица могут составить представление об основных признаках данной организации; 3) репутационную — фирменное наименование составляет гу́двилл компании, в совокупности с другими нематериальными активами создаёт имидж компании, в соответствии с которым контрагенты принимают решение о заключении с ней договоров. — Коллектив авторов, Настольная книга руководителя организации. Правовые основы, 2016

Репутация компании, или гу́двилл (от английского — добрая воля), — часть нематериальных активов, зависящая от положительного имиджа, наличия стабильных деловых связей, известности фирменного наименования и фирменной марки компании. — Н. П. Козлова, Особенности формирования деловой репутации современной компании, 2014

Компании, пользующиеся американскими бухгалтерскими стандартами GAAP, видят корпоративный имидж в стоимости гу́двилл, но только в том случае, если это покупка данного актива. — А. В. Ульяновский, Корпоративный имидж: Технологии формирования для максимального роста бизнеса, 2008

Фактически гу́двилл — это количественное выражение преимуществ, связанных с наличием у компании постоянной клиентуры, высококвалифицированного менеджмента, хорошо поставленной системы сбыта, логистики, выгодного географического расположения и т. д. — Н. П. Козлова, Особенности формирования деловой репутации современной компании, 2014